8月微信传播指数（WCI）排行榜

2018年8月政务微信热门文章排行榜

强化受众意识 讲好身边故事

根据“清博大数据-清博指数”统计，2018年8月全市纳入监测的82个主要政务微信推文2651篇，阅读总数243.73万余次，点赞总数6.23万余次，头条内容阅读数119.05万余次。

其中，阅读量前五名的依次是“情牵沙洲”（20万+）、“张家港教育”（10万+）、“张家港公安微警务”（10万+）、“魅力新塘桥”（10万+）、“幸福杨舍（9.3万+）”。推送信息数量前五名的依次是“张家港环保”（131篇）、“张家港职工之友”（105篇）、“情牵沙洲”（83篇）、“临江福地乐而有余”（79篇）、“幸福杨舍”（78篇）。82个主要政务微信推送文章总量较上月增加161篇，发布次数增加67次，阅读总数增加4.77万次，头条文章阅读量增加9.64万次，有37个微信号全国总排名上升，有31个微信号全国总排名下降。“情牵沙洲”“张家港教育”继续蝉联区镇、部门第一，“江南美凤凰”“幸福杨舍”“我爱南丰”“金港潮”等区镇微信号以及“张家港公安微警务”“暨阳玫瑰”“青春张家港”“张家港市场监管”“张家港安监”“张家港普法”等部门微信号WCI指数全国排名上升明显。

阅评发现，政务微信号头条文章传播力、影响力，直接决定了该公众号的运营实效。头条文章的选题策划，已经成为政务微信号运营的核心与关键。8月，全市82个主要政务微信号头条文章阅读量占总阅读量比重达90%的有20个，比重达60%的有50个，比重达50%的有64个。其中，“张家港教育”“张家港公安微警务”“文明张家港”“暨阳玫瑰”“青春张家港”等排名靠前的微信号，重视头条文章的选题与策划，当月头条文章阅读量占总阅读量比重超过70%以上。

明确微信定位，把牢方向导向，坚持内容为王，迎合受众需求，打造品牌特色，是微信头条文章成功的要诀。例如，“张家港公安微警务”围绕社会关切，及时发布社会突发事件情况，8月21日暨阳路火灾发生后77分钟发布《市区城东一电动车修理店发生火灾，无人员伤亡》，回应社会关切，平息网络舆情，阅读量2.96万。“张家港教育”围绕社会关注热点话题，加大教育政策举措的解读，8月10日发布《【今日头条】速看！又一批优质师范生签约，港城教育的明天看你们！》，公布2018年度优质师范生培养协议签约会情况，阅读量1.25万。“张家港市新市民事务中心”立足部门职能，聚焦新市民服务群体，8月10日发布《新市民临时救助知多少？》，扩大了公共服务政策的社会知晓面，满足受众信息需求。

善用新媒体平台讲好身边故事，是提升微信阅读量的关键要素。通过对比发现，关注百姓生活的民生类文章往往容易获得关注转发。例如，“文明张家港”紧跟开学热点，加强选题策划，8月29日发布《帅呆了！他们上演着“一出好戏”，你给打几分？》，展示新生军训生活及其精神风貌，并且开通平台互动功能，提升了传播影响，阅读量1.45万。巧用数据做文章，往往也能取得不错的宣传效果。8月24日“沙洲职业工学院”推文《2018新生大数据分析》，运用数据图表清晰展示新生情况，获得读者认可。8月23日，“张家港公安微警务”发布《60分钟！港城警方上演现实版<保持通话>》，通过网民熟知的电影情节讲述我市警方60分钟全城搜救的感人故事，树立了新时代人民警察为人民的良好形象。本月“张家港交警”强化策划创意，8月10日推出《先锋变形记——交警VS外卖小哥》，通过角色互换体验，帮助外卖小哥提升交通规则意识，戏剧性情节设置，引发读者共鸣，得到腾讯、搜狐等网站平台转发。政务微信是党的宣传思想工作的重要阵地，承担着党委政府在新形势下统一思想、凝聚力量的重要使命。政务微信应加强内容建设和运营管理，提高平台传播力、引导力、影响力、公信力，让政务新媒体更好地服务和促进本单位工作。